由瑞士聯(lián)邦政府支持、巴塞爾展覽集團［mch swiss exhibition （basel） ltd.］主辦，有著世界頂級消費品展覽“嘉年華會”美譽的2009年巴塞爾國際鐘表首飾展4月初在瑞士邊境城市巴塞爾舉行。雖然展會正值國際金融危機沖擊全球實體經(jīng)濟之際，但仍吸引了近2000家世界著名鐘表首飾品牌前來參展，在16萬多平方米的6大展廳中全球頂級品牌依然大擺擂臺，琳瑯滿目的新款時尚極品讓置身富麗堂皇展覽廳堂間的人們興趣十足，觀賞品味。

    展會規(guī)模依然龐大

    記者在展會現(xiàn)場采訪參展商委員會主席雅克•迪謝納時獲悉，在國際金融危機對實體經(jīng)濟產(chǎn)生不利影響的背景下，參展企業(yè)與前來洽談業(yè)務的商家都把本屆巴塞爾國際鐘表首飾展視為推動國際鐘表市場新發(fā)展的最新信息集散地，期盼從中尋求新的市場機會，掌握最新市場動態(tài)和發(fā)展趨勢，以便確定各自今后的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

    據(jù)統(tǒng)計，共有來自45個國家和地區(qū)的1952家參展商參加了本屆展會，其中來自歐洲的有1262家，約占總數(shù)的64.7％；來自亞洲的有513家，約占26.3％；來自北美的有95家，占總數(shù)的4.9％；來自其他地區(qū)的有82家，占總數(shù)的4.2％。統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，參展商中來自鐘表行業(yè)的共有359家，占參展總數(shù)的18.4％；珠寶行業(yè)參展商為522家，占26.7％；鐘表配件行業(yè)參展商有537家，占27.5％；其他涉及鐘表與珠寶等產(chǎn)品的參展商有534家，約占27.4％。本屆展會吸引了數(shù)十萬人前來參觀。

    迪謝納表示，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，幾乎全球所有業(yè)內(nèi)頂級品牌制造商都參加了本屆展會，因而本屆展會規(guī)模依然十分龐大。但是，直接參與現(xiàn)場展出的參展商總數(shù)還是比2008年的2087家少了一些。例如，亞洲參展商就比上年減少了大約20％。不過，他對本屆展會本身以及由展會帶給業(yè)界的影響力及行業(yè)發(fā)展的前景依然充滿信心，認為今年的巴塞爾國際鐘表首飾展不會因為國際金融危機而嚴重影響參展商的正常交易和新款時尚品牌的傳播及流行。

    頂級品牌依然是展會主流

    展會組委會負責人西爾維•里特向記者表示，雖然鐘表首飾行業(yè)是遭受國際金融危機沖擊最嚴重的行業(yè)之一，但在享有全球最大規(guī)模鐘表首飾展美譽的巴塞爾國際鐘表首飾展上，世界頂級品牌依然占據(jù)展會主流地位，無論是頂級品牌百達翡麗（patek philippe）、江詩丹頓（vacheron constantin）、豪雅（tag heuer）、格拉蘇蒂（glashutte original）、蕭邦表（chopard）、恒寶（hublot）、美度（mido）、百年靈（bbreitling）、古奇（gucci）、巴爾曼（balmain）、依度（edox）、彪馬（puma）、阿莎羅（azzaro）、摩凡陀（movado）、昆侖（corum）、君皇（concord）、毫利時（oris）、美度（mido）、玉寶（ebel）、雅典（ulysse nardin）、精工（seiko）、積家（jaguar）、聯(lián)合（union）、雪鐵納（certina）、巴爾曼（balmain）、依度（edox）、惠勒（wyler）、美利時（milus）、古姿（guess）、布萊爾（breil）、切瑞蒂（cerruti）、海瑞溫斯頓（harry winston）、梵克雅寶（van cleef ＆ arpels）、豪爵 （roger dubuis）、卡地亞（cartier）、伯爵（piaget）、帕瑪強尼（parmigiani fleurier）、寶珀（blancpain）、萬國表（iwc）、芝柏表（girard—perregaux）、香奈兒（chanel）、寶詩龍（boucheron）、雷達（rado），還是著名品牌勞力士（rolex）、歐米茄 （omega），抑或經(jīng)典名牌浪琴（longines）、帝舵（tudor）以及在東方國家享有傳統(tǒng)美名的天梭（tissot）、梅花（titoni）等世界著名表業(yè)領頭巨商都將其最新款式帶到了本屆展會上。

    傳統(tǒng)頂級品牌繼續(xù)獨占鰲頭

    展會主辦方希望通過本屆巴塞爾國際鐘表首飾展來詮釋國際高檔消費品市場的未來方向，因此在極品云集的一號展廳匯集了世界最著名品牌。其中處于坐鎮(zhèn)地位的當然是勞力士，被公認為一號展廳的“老大哥”，帶著特有的穩(wěn)重是勞力士手表的與眾不同之處。百達翡麗毫無疑問也是展覽中的大明星，古典的奢華被展品體現(xiàn)得淋漓盡致。圓形表是今年的流行款式，但方形元素也并沒有被忽視。此外，鑲嵌名貴寶石的腕表也成為今年的時尚。展臺上的蕭邦表及其充滿現(xiàn)代氣息的廣告設計是一號展廳的一大風景。寶珀好像從水底打撈上來的珍寶。雷達表的黑色神秘也是一如既往，仍然深奧莫測。深受青年人喜愛的卡爾文克萊恩表（calvin klein）在展廳內(nèi)也占據(jù)著重要的一席之地。值得注意的是，歐米茄展臺上，中國影星的巨幅照片出現(xiàn)在展窗中，歐米茄對中國市場的重視程度可見一斑。

     此外，包括瑞士最大鐘表集團斯沃琪（swatch group）名下的其他著名品牌也在一號展廳顯著位置占有一席之地。盡管展會主辦方一再強調(diào)6個展廳陳列的品牌都系高級精品，但明眼的業(yè)內(nèi)人士還是將一、二號展廳品牌視為世界同類品牌中的頂級王牌，所以這里匯聚了最多的參觀者。

    時尚新款琳瑯滿目層出不窮

    據(jù)業(yè)界專家分析認為，2009年最新款式具有以下特征

    一、最新時尚流行款式刻意注重外形創(chuàng)意。今年展出的最新時尚流行腕表款式在外形設計上，各大廠商均作了非常大膽的創(chuàng)意嘗試，有的廠商為滿足特定時尚人士所需，特別推出了非常人性化、個性化特征的設計，這為今年的新款產(chǎn)品增添了無限新意，從較高創(chuàng)意境界上迎合了時尚

    二、今年的新款腕表產(chǎn)品都非常注重制造工藝技術與科技含量高的新型材料相結合，巧妙搭配和大膽變革使新款表令人耳目一新。尤其是風格簡易且由多種復合材料制造的手表成為2009年國際市場的主流，而傳統(tǒng)的男用18k金表、雙金屬多材質(zhì)高檔名貴品牌手表，以及女用經(jīng)典名貴頂級鉆石緊密鑲嵌的高檔腕表也受到青睞，這也將是2009年全球高檔腕表市場的一大消費熱點

    三、今年最流行的時尚寶石首飾新款首推紅色尖晶石，采用經(jīng)典切割工藝的石榴石將是今后的流行趨勢，在寶石上進行雕刻也將日漸流行，刻有條紋的瑪瑙或帶有浮雕寶石的戒指也將成為時尚。

    四、今年最新時尚流行腕表大都采用了陶瓷與琺瑯材質(zhì)配件。本屆展會上對于腕表制作中采用的新材料也是與會客商和觀眾的視覺焦點。無論是德國頂級腕表格拉蘇蒂還是剛剛涉足名表的左薇莎腕表都在今年推出的新款腕表上采用了陶瓷與琺瑯材質(zhì)的配件。格拉蘇蒂將世界陶瓷界最具盛名的德國麥森瓷（weissen）用于準備今年稍晚些時候推向中國內(nèi)地市場的兩款新表的陀飛輪（tourbillon）支架上，從而大大增強了腕表的計時精確功能以及耐磨堅固等性能。而左薇莎將其2009年最新款式的腕表表帶用材全部改成陶瓷后，不但可以制作成各種不同顏色的表帶與不同外形設計的腕表相匹配，而且這種表帶質(zhì)地堅硬、耐磨，又可以100％地抵御外來物質(zhì)（包括具有強力污染性液體）的污染，其重量也大大輕于金屬表帶。

    琺瑯材質(zhì)的應用也成為本屆展會的一大看點。過去琺瑯大多應用于首飾上，用在腕表上并不多見。如今國際品牌名表除了繼續(xù)普遍使用大量紅金、白金、多種合金外，也大量使用琺瑯材質(zhì)。琺瑯材質(zhì)的應用不但使腕表本身等級價值有了質(zhì)的飛躍，而且也使腕表外形面貌與表盤內(nèi)涵得到了全新的詮釋。

    五、本屆展會新款腕表在外形設計上繼續(xù)流行大尺寸，凡是屬于當年流行的最新款式名表必定少不了有大尺寸的款式，而且被放置在非常明顯的重要位置。與以往展會相比，今年的這個趨勢不減反增；這類大尺寸腕表的絕大部分尺寸為44mm—60mm之間不等，且大都采用輕盈的鈦金屬為材質(zhì)。

    六、硅材料依然是本屆展會高檔腕表共同使用的新材料之一。本屆參展商委員會主席雅克•迪謝納告訴記者，任何鐘表制造商都渴望機械表芯盡可能少用潤滑油，甚至不用潤滑油，而半導體硅則可幫助設計師實現(xiàn)這一目的。自2005年百達翡麗首次推出單晶硅擒縱輪后，使得鐘表業(yè)能夠采用硅制作腕表核心零件。鐘表業(yè)在這一用材上的突破，為硅工業(yè)的發(fā)展找到了新的方向。迪謝納告訴記者，現(xiàn)代鐘表工業(yè)新引進的高科技復合材料、雙金屬材料、半導體硅材料以及新型陶瓷材料等，顯示出了國際鐘表業(yè)的發(fā)展方向與市場趨勢，也預示著與鐘表業(yè)密切相關的產(chǎn)業(yè)將被帶動、興起，并迎來新的發(fā)展機遇。

    業(yè)界新秀邁入展會廳堂

    在本屆展會上，在國際鐘表業(yè)界名不見經(jīng)傳的新一代腕表，涉足表業(yè)不久的新秀也開始邁入展會廳堂。迪謝納告訴記者，本屆展會不僅有大批國際頂級名牌腕表繼續(xù)大擺擂臺，也涌現(xiàn)了一大批剛剛涉足國際表業(yè)名不見經(jīng)傳的新秀。在迪謝納建議下，記者在二號展廳邊緣位置對部分名不見經(jīng)傳的新秀作了一番采訪。這些廠商設計并展示的最新表款，工藝品質(zhì)和時尚造型等都具有較強的現(xiàn)代氣息，很有可能成為下一代的頂級國際品牌，也很有可能代表著下一個時代的時尚流行款式。

    總部位于莫斯科的俄羅斯經(jīng)典腕表有限公司（classic russian watch ltd）總經(jīng)理薩維科基告訴記者，蘇聯(lián)制表工業(yè)曾相當輝煌，在國際名表市場占有十分重要地位，上個世紀60年代在中國中心城市享有盛譽的“季洛夫”就代表著那一時期的輝煌。今年第一次擠入巴塞爾展會的品牌是“經(jīng)典莫斯科”（moscow classic）。這款腕表看上去既經(jīng)典又符合流行時尚品牌表款外形設計的基本要素，既注重設計創(chuàng)意又不乏制造工藝的精湛，而且價廉物美。薩維科基向記者推薦了一款俄羅斯腕表，該款腕表具有防震防水42小時機械動力、鑲有25個標準鉆石，采用堅固耐磨紅藍寶石表面的現(xiàn)代時尚腕表平均每塊售價僅為300—350美元，而且代銷商或特約經(jīng)銷代理的批發(fā)價還可以打折20％以上。薩維科基表示，他看好中國市場的理性與成熟。

    法國米歇爾•赫本林表業(yè)公司（michel herbelin）外銷部主任埃爾韋•凱爾克雷托介紹，法國赫本林現(xiàn)已在中國香港設立了代銷機構，盡管售出的總量還不是很大，但是米歇爾•赫本林公司的著眼點是中國內(nèi)地的龐大潛在市場，他們關注的不僅是銷售，而更關注通過投資與中方合作在華生產(chǎn)赫本林。

    瑞士表業(yè)新秀左薇莎總經(jīng)理維斯告訴記者，雖然目前他們的時尚腕表平均報價僅為350美元，但相對于大企業(yè)來說，從生產(chǎn)到進入銷售鏈的環(huán)節(jié)要少很多，且遵循薄利多銷的原則，售價自然要低一些。維斯表示，目前國際金融危機正沖擊著全球實體經(jīng)濟，但是他們并不感到可怕，某種程度上反而提升了像左薇莎這類中小企業(yè)的市場地位。因此，國際金融危機對他們企業(yè)來說并不全是壞事，危機反而給予瑞士中小企業(yè)帶來發(fā)展機遇，并相對提高了他們的國際市場地位。

    中國精美玫瑰金首飾受到青睞

    值得一提的是，一家中國飾品公司ttf通過自己的技術實力首次闖入了極品展覽中心的展廳。ttf是一家使用國際領先技術生產(chǎn)世界頂尖飾品的廠商，這家飾品公司的玫瑰金和顯微懸浮鑲嵌技術已被公認為國際同類先進技術最高水平。據(jù)悉，ttf公司全新顯微懸浮鑲嵌技術解決了首飾中0.5mm以下細小寶石容易脫落的問題，從而使制造精美絕倫的首飾成為可能，這一先進技術使得該公司制造的飾品令歐洲同行也不得不自嘆不如。ttf公司總裁吳峰華表示，ttf的產(chǎn)品在國際市場雖然有較大價格優(yōu)勢，但他們拼的不是價格而是設計與制造技術。

    黃金材料專業(yè)出身的吳峰在現(xiàn)場介紹說，玫瑰金是含銅的金，這種金子一般顏色泛紅，呈玫瑰色。因為含有銅容易氧化變色，而且質(zhì)地較軟容易斷裂，這是一個國際業(yè)界需共同攻克的難題，就連在制造貴金屬飾品領域有著悠久歷史的歐洲人至今也沒有完全克服這一難題。據(jù)悉，目前世界著名腕表制造商卡地亞（cartier）已掌握了這項技術，然而ttf公司卻早于卡地亞于2003年就解決了這個技術難題。自ttf獨家攻克了這個難關后，他們所生產(chǎn)的每件14k或18k玫瑰金飾品從未出現(xiàn)掉色或斷裂。如今，該公司的玫瑰金產(chǎn)品已實現(xiàn)了100％的優(yōu)秀率。目前，ttf已成為亞洲第一大玫瑰金生產(chǎn)商，而且其玫瑰金產(chǎn)品還遠銷到了歐洲市場。

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